Tiedonhaku on murroksessa. Tekoäly muuttaa tapaa, jolla asiakkaat hakevat tietoa ja tekevät päätöksiä. Jos aiemmin riitti olla Googlen hakutuloksissa kärjessä, nyt yrityksen on oltava löydettävissä ja suositeltavissa myös tekoälypohjaisten hakukoneiden maailmassa. Hakukoneet dominoivat vielä käyttäjämäärissä ja liikenteessä, mutta AI-hakukoneet kasvavat kiihtyvällä tahdilla. Perinteinen hakukoneoptimointi ei siis enää yksin riitä varmistamaan näkyvyyttä. Tässä blogissa kerromme, miksi näkyvyys tekoälyn aikakaudella vaatii uudenlaista ajattelua – ja miten yritykset voivat varmistaa paikkansa tulevaisuuden hakutuloksissa.
Perinteisesti hakukoneet, kuten Google, tarjoavat hakutermiin perustuen listan verkkosivuja, joista käyttäjä itse valitsee, minkä tiedon äärelle siirtyy. Nyt rinnalle on noussut AI-hakukoneita, kuten Perplexity ja Googlen AI Overviews, jotka eivät ainoastaan listaa lähteitä vaan tiivistävät ja yhdistelevät tietoa valmiiksi vastauksiksi ja suosituksiksi.
Myös generatiiviset tekoälysovellukset, kuten ChatGPT (selausominaisuudella), voivat toimia vastaavasti: ne kokoavat tietoa useista lähteistä ja tarjoavat tiivistettyä, suodatettua sisältöä kysymysten pohjalta.
Kehityksen seuraava askel, joka on jo oven raossa tuloillaan, on agenttimainen tekoäly (Agentic AI) – tekoäly, joka kykenee suorittamaan tehtäviä ja tekemään valintoja käyttäjän puolesta ennalta määritellyn tavoitteen pohjalta. Tällöin tekoäly ei vain auta löytämään tietoa, vaan se voi automatisoida koko päätöksenteon prosessin.
Perinteinen haku perustuu siihen, että käyttäjä etsii hakusanoilla ja päättää itse, mitä linkkejä klikata. AI-hakukoneet vievät tiedonhaun askeleen pidemmälle. Ne pyrkivät ymmärtämään käyttäjän kysymyksen, lukevat ja tulkitsevat lähteitä käyttäjän puolesta, ja muodostavat niistä valmiin vastauksen tai suosituksen. Usein käyttäjä ei enää edes näe yksittäisiä verkkosivuja, sillä tekoäly on jo tehnyt esikarsinnan ja päättänyt, mitä kannattaa näyttää.
Tulevaisuudessa agenttimainen tekoäly voi viedä tämän vielä pidemmälle: se ei ainoastaan ehdota vaihtoehtoja, vaan voi myös vertailla, valita ja jopa hoitaa koko hankintaprosessin käyttäjän puolesta. Tämä siirtää painopisteen yksittäisistä valinnoista siihen, mitä sisältöjä tekoäly pitää arvokkaina ja suosittelemisen arvoisina.
Mitä pidemmälle tämä kehitys etenee, sitä vähemmän yrityksillä on tarvetta tai mahdollisuutta vaikuttaa yksittäisiin klikkeihin. Sen sijaan tärkeäksi nousee se, miten tekoäly ymmärtää ja esittää yrityksen sisällön. Kun tieto on selkeää, vakuuttavaa ja luotettavaa, se löytää tiensä tekoälyn tarjoamiin vastauksiin.
AI-hakukoneet arvioivat sisältöä osittain samoilla periaatteilla kuin perinteinen Google. E-E-A-T-periaatteet (kokemus, asiantuntemus, auktoriteetti ja luotettavuus) pätevät edelleen, kun tekoäly pyrkii tunnistamaan, mikä sisältö on luotettavaa ja hyödyllistä käyttäjän tarpeeseen.
Jotta yrityksen sisältö nousisi esiin tekoälyn tuottamissa vastauksissa ja suosituksissa, on tärkeää rakentaa sisältöstrategia, joka tukee tekoälyn tapaa lukea ja tiivistää tietoa. Hyvin laadittu sisältö ei ainoastaan paranna näkyvyyttä, vaan myös lisää brändin uskottavuutta tekoälyn silmissä.
Näkyvyyden parantamiseksi AI-hauissa yrityksen kannattaa varmistaa, että:
Yhä useammin puhutaan myös käsitteestä Generative Engine Optimization (GEO). Se viittaa optimointiin, jonka tavoitteena on varmistaa, että yrityksen sisältö päätyy generatiivisten tekoälyjen – kuten ChatGPT:n, Perplexityn tai Copilotin – vastauksien lähteeksi.
GEO:lla siis tähdätään siihen, että tekoäly valitsee yrityksen sisällön relevantiksi ja luotettavaksi. Tämä vaatii sisältöä, joka on selkeästi jäsennelty, helposti tiivistettävissä ja perustuu asiantuntijuuteen. GEO-näkökulmasta sisällön pitää olla sellaista, että tekoäly “haluaa” näyttää sen eteenpäin.
Vipu tukee asiakkaitaan uuden hakumaailman haasteissa tarjoamalla kokonaisvaltaista apua. Kartoitamme yrityksen nykyisen näkyvyyden AI-hakukoneissa ja analysoimme, miten helposti tekoäly löytää, ymmärtää ja suosittelee yrityksen sisältöä. Tämän pohjalta rakennamme sisältöstrategian, joka palvelee sekä ihmisiä että tekoälypohjaisia hakualgoritmeja. Lisäksi tarjoamme konkreettisia toimenpiteitä sisällön kehittämiseen ja autamme varmistamaan, että yrityksen näkyvyys kehittyy jatkuvasti tekoälyn ja hakukäyttäytymisen muuttuessa. Yhdessä varmistamme, että yrityksesi löytyy ja nousee esille myös tekoälyaikakaudella.
Vaikka SEO ja GEO tarjoavat välineitä hakukonenäkyvyyteen, yksi asia ei ole muuttunut: viestintä on yhä ihmiseltä ihmiselle. Siksi kaiken optimoinnin ytimessä on edelleen se, että sisältö puhuttelee, palvelee ja vakuuttaa oikeaa yleisöä. Me Vivulla huolehdimme, että tekniset vaatimukset täyttyvät, mutta aina niin, että ne tukevat merkityksellistä ja vaikuttavaa viestintää.
Mikäli haluat kuulla lisää siitä, miten voimme auttaa yritystäsi rakentamaan vahvan näkyvyyden tekoälyn ohjaamassa hakumaailmassa, ota yhteyttä. Asiantuntijamme auttavat mielellään suunnittelemaan ratkaisut, joiden avulla yrityksesi erottuu ja menestyy myös tekoälyaikakaudella.