Miten välttää verkkosivu-uudistuksen 5 yleisintä virhettä?

Usein verkkosivu-uudistuksia lähdetään miettimään kustannuskeskeisesti hinta ja aikataulu edellä. Päätöksenteossa mietitään 

Saattaa olla, että myös julkaisuteknologia on valmiiksi päätetty tai siitä on ainakin vahva mielipide. Vivun asiantuntija Philip Blomqvist kirjoitti aikaisemmin nykyaikaisesta verkkosivu-uudistuksesta ja miten aiempi käsitys staattisista verkkosivuista, jotka tehdään “kerralla kuntoon” on vihdoin alkanut murtua, ja uusi ketterämpi ajatus jatkuvasti kehittyvistä, mukautuvista verkkosivuista on alkanut ottaa sijaa ainakin näin ammattilaisten toteuttajien mielessä. 

Verkkosivu-uudistuksen 5 yleisintä virhettä

Myynnin ja markkinoinnin eriävät tavoitteet

Tavoitteiden asettamiseksi yrityksen eri toimintojen tulisi istua samaan pöytään keskustelemaan tavoitteista johdon kanssa. Päätökset ovat niin suuria, etteivät ne voi olla vain esimerkiksi markkinoinnin työpöydällä.

Verkkosivujen uudistusprojekti on merkitykseltään suurempi kuin mitä ajatellaan Se on saumakohta, jossa kasvuun tähtäävän yrityksen johdon pitää olla hereillä - hyvin onnistunut verkkosivu-uudistus voi toimia jopa isona kulttuurimuutoksena, joka nitoo yrityksen eri toimintoja yhteen entistä tiukemmin.

Myynnin ja markkinoinnin siiloutuminen on yhä todellisuutta monissa yrityksissä, vaikka niiden vaikutuksista toisiinsa puhutaan jatkuvasti. Verkkosivu-uudistus voi olla nykäisy myynnin ja markkinoinnin liittoutumiseen, jolloin aletaan toimia yhdessä kohti konkreettisia yhteisiä tavoitteita. 

Ajatellaan hinta ja aikataulu edellä

Miksi uudistusta tehdään? Mikä on verkkosivujen rooli ja tavoite? 

Halutaanko verkkosivuista pelkkä sähköinen esite, laajempi brändiä tukeva media vai myynnin tuki liidien hankkimiseen? Ennen kun pohditaan hintaa tai aikataulua, tulisi pohtia mitä verkkosivujen avulla halutaan saada aikaiseksi.   

Budjettia pohtiessa kannattaa muistaa, että mitä enemmän säästetään vaikka julkaisuteknologiassa, sitä enemmän joudutaan tekemään itse ja ottamaan irrallisia palveluita (palvelinkulut, tekninen tuki, varmuuskopiointi jne). Tällöin myös esimerkiksi uutiskirjetyökalu joudutaan hankkimaan erikseen ja integroimaan vielä kätevästi analytiikkatyökaluun jotta kunnollista dataa voidaan kerätä.

Verkkosivualusta on hankala käyttää eikä sivustoa jatkokehitetä

Verkkosivujen uudistus ei lopu uudistukseen. Kerätkää palautetta, tutkikaa sisältöjä, käyttäjiä ja kehittäkää verkkosivuja entisestään. Kun verkkosivuja pystytään päivittämään helposti yrityksen sisällä ja ne pysyvät ajan tasalla, ei seuraava iso uudistus ole edessä heti parin vuoden päästä. Asianmukaisen datan keruu ja sen analysointi vaatii tietysti toimivan alustan, joka tarjoaa monipuolista, helposti saatavilla olevaa dataa verkkosivun käyttäjistä, suosituimmista ja myyntiliidejä tuottavista sisällöistä.

Hakukoneoptimoinnin laiminlyönti

Verkkosivulla ei tee mitään jos sitä ei löydy hakukoneista. Verkkosivut ja niiden sisältöjen tulee löytyä hakukoneista, jotta niiden käyttöä voidaan myös mitata. Hakukoneoptimointi pitää heti osaksi uudistusprojektia. Myös verkkosivujen tavoitteet ja mittarit ovat oltava alusta alkaen selkeänä sisältöjä tuottaville ja sisältöjen analytiikkaa seuraaville.

Lisää luettavaa aiheesta: 6 virhettä, joilla kadotat nettisivusi Googlen hakutuloksista

Liiallinen “tehdään itse” mentaliteetti

Usko itsetekemiseen elää sitkeässä. Harva meistä kuitenkaan hallitsee kaikkia verkkosivu-uudistukseen liittyviä osa-alueita täydellisesti. Vaikka työtä on aina enemmän kuin tekijöitä, kannattaa tietyt asiat jättää ammattilaiselle, jotta uudistuksesta saadaan parhaat palat irti liiketoiminnan hyödyttämiseksi ja kasvun takaamiseksi. 

Epäonnistuneessa verkkosivu-uudistuksessa aikataulu venyy ja kustannukset ylittyvät moninkertaisesti. Virheet johtavat siihen, ettei verkkosivuille ei saada kävijöitä, asiakkaat eivät löydä tarvitsemaansa apua tai verkkosivut eivät tuota myyntiliidejä eivätkä auta myynnin kasvattamisessa. 

Palveleeko verkkosivunne tehokkaasti liiketoiminnan tavoitteita? Ammattilaisen avulla onnistut varmasti!

Verkkosivujen uudistus tulee ajankohtaiseksi jokaiselle organisaatiolle muutaman vuoden välein. Organisaatiomuutokset, uudet liiketoiminta-alueet, brändin visuaalisen ilmeen uusiminen tai vaikka yrityskaupat tulee näkyä myös verkkosivuilla - ja vaikka liiketoiminnassa ei olisikaan muutoksia, muuttuu asiakkaiden ostokäyttäytyminen ja uusimmat sisältöformaatit kannattaa hyödyntää.

Vivun asiantuntijoilla on usean vuoden kokemus kasvuun tähtäävien yritysten verkkosivu-uudistuksista, sekä myynnin ja markkinoinnin yhtenäistämisestä. Mikäli aihe on ajankohtainen, voit varata palaveriajan suoraan asiantuntijamme kanssa:

Varaa maksuton keskusteluaika >>